刘良 | 2025-2026石材流行趋势发布回顾

厦门国际石材展“石材流行趋势发布”论坛始终是全球石材人、设计师与产业链决策者的必赴之约。2023年首场趋势发布引爆行业热议，2024年战略洞察直指行业方向，而2025年3月16日，这场汇聚顶尖智慧的论坛再度升级。

室内设计大师戴昆携手石材产业领军者刘良构建“设计+产业”双轴趋势模型，已成为全球石材领域战略决策的黄金参考系。经过第三年的思考与实践，两位大咖为我们带来了哪些新的思考和行动建议？

主讲人：刘良

全联石材业商会 会长

英良集团 董事长

* 以下文字根据论坛实录整理

“石材人2024年过的怎么样？”不同人有不同答案，而刘良更愿意用“韧性生长”这个词来概括。中国石材人拿出了“玩”的心态，已经开始“卷”全球。本年度的报告延续对“资源”、“流行”、“智造”、“渠道”四个方面的思考，既是一次对石材产业未来方向的大胆预判，同时也是与设计及关联行业人士进行深度交流和碰撞。

2024年，“包矿”成为热词。包矿模式能创造更多价值。据不完全统计，在全球各大石材主产地，巴西、印度约有50%的矿山实行包矿制，意大利超过50%，纳米比亚接近90%，土耳其则是包矿制和名额制并行。

未来，包矿模式还将继续得到完善和推广。可以大胆预判，对某个花色或品种的经营如果缺乏掌控力度，将极大影响市场占有率。

* 2025厦门国际石材展 荒料展区

2024年，中国石材人的另一主流是去全世界“开矿”。相比于“包矿”，矿山开发能够更为充分地掌握材料资源。

澳大利亚矿山资源丰富，虽然开发成本略高，但成矿条件优越，出材更为可控。纳米比亚白石备受市场青睐，当地大多数矿山由中国企业开发。柬埔寨是另一热门开矿地点，灰石等多种石材资源涌入市场。

* 各国矿山开采实景

无论包矿或是开矿，石材人未来将不断加强对资源的把控。在这种重要趋势下，单一品种的同质化竞争将逐步转变为多品种和多品类之间的良性竞争。

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奢石依然火爆，已成为未来室内装饰的必选品类。当下地产项目中几乎都能看到这些独特的奢石品种应用，市场占有率持续扩大。据不完全统计，目前有超过500家企业经营奢石品类，品种数也在不断增加，已达到100种以上。

* 奢石应用案例

莱姆石持续火爆，品种不断增加的同时，全品类价格飙升。莱姆石已成为高档建筑外墙装饰的首选之一，出现替代花岗岩的趋势，室内应用也逐步增多，因其独特的质感而备受喜爱。莱姆石产地包括土耳其、法国、德国、葡萄牙和中东等多个地区，市场选择丰富。

* 莱姆石应用案例

洞石的复兴与莱姆石的兴起同步发生，市场需求不断上升。一夕之间，意大利超白洞变得供不应求，也同时带动了摩洛哥、伊朗、土耳其等国出产的洞石销量。这明确意味着洞石的流行进入了一个新的轮回。

* 洞石应用案例

白色作为基础配色，被广泛应用在设计方案里。

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黑色占据了稳固的市场份额。

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灰色的使用偏好由冷色调向暖色调转变。

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绿色是一种关键色彩，备受设计师喜爱。

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复古色系如上年预测，用量显著上升。红、粉色系受到设计师的关注，米黄色系有复兴趋势。

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品类方面，奢石将继续引领室内装饰市场份额，莱姆石和洞石受到长期看好；色彩方面，红色和粉色品种的表现值得期待。设计师群体的积极推动，将可能产生许多有趣的应用趋势。

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2024至2025年，让整个石材界为之骄傲的是中国线锯实现了多项技术突破，趋于成熟，并且成功出海至意大利、土耳其、印尼、印度等国。线锯可切割的石材硬度不断提高，稳定性增加的同时成本大幅下降。2025年有二十余家线锯企业参加厦门石材展，近半数境外客商考察或购买线锯。

* 线锯设备展出

是否能实现“所见即所得”，是石材产业交付能力的检验标准。产品（大板）数字化正在广泛推行；加工数字化已经成为现实；小规模线上交易可以借助新媒体平台完成，但与工程项目相匹配的数字化交易平台尚未出现。可喜的是智能制造设备的价格实现了大幅下调。

* 智能制造设备展出

智能制造“所见即所得”的落地性持续加强，线锯领域还将实现更多新突破。

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“怎么卖石头？”刘良在2023年的报告中首次提出B、C、D、A四大获客渠道并做出深度解析，继而在2024年以C、D、A、B的优先级重构渠道体系，以应对全球格局、消费趋势、政策的变化。

来到2025年，寻找正确的渠道变得尤为重要。刘良建议将出海“E”纳入体系，并以E、D、C、B、A的优先顺序，剖析、预判未来石材产业发展逻辑。

石材人坚持“买世界、卖世界”，一定能找到适合自己的市场。中国石材出海也已经完全告别过去，倚靠整个产业链的厚重积累，进入新元年。

产品出海可以兼具材料竞争力、技术优势、充足交货期和合理溢价空间。

企业品牌和模式出海是中国石材人品牌建设之路上的新目标，能够有效创造出海利润空间。

加工能力出海正在进行，中国石材人纷纷到国外建厂以应对关税等贸易问题，很好地输出了完整的加工产业链。

产业链和产业园出海是新全球化的必然趋势，整个产业链、资金链和市场的出海将以中外合作的方式发生。

设计出海已经在设计圈发生，未来的关键是通过资源整合实现设计交付一体化、抱团出海。设计的加持将使石材企业竞争力大幅增强，石材企业出海也将同时带动中国设计出海。

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所有的石头可分为两类，被设计的和未被设计的。后者将很难走进千家万户。设计师群体正在积极改变石材产业，为材料应用和市场推广创造无限可能，形成健康的可持续发展。也因此绝大多数石材人会选择走近设计、拥抱设计。

但很少有石材企业拥有设计、投入设计。唯有具备自主研发、设计的能力，才能真正理解设计、还原设计、提高整个产业的设计水平。秉持这种态度，英良已经走在了前沿，成立了设计研发中心。

* 历届厦门石材展合作设计师

6000亿的大家居市场对石材人而言至关重要。有意思的变化在于，石材人不再只依赖于设计渠道，而是通过突破自我来探索这片新蓝海。

石材家具化高速发展。石材人跨入家具企业赛道，大批量生产中、低端家具产品，通过家具卖场、线上直播等手段，抢占了相当的市场份额。与此同时，设计师群体推动了原创高定家具设计，大幅提升了产品价值。

石材工艺化和软装化同步发生。通过学习和发展工艺，石材逐渐能够替代更多材质，形成新的产品体系。石材软装产品也被越来越多地应用在不同空间里。

有趣的是，家具应用打开了石材推广的新通道。一些品种，如芬迪白、潘多拉和蓝翡翠等，因为被大量运用于石材家具而迅速火爆。通过家具获客，开拓全屋定制等业务也将成为可能。另一值得关注的现象是，石材家居化为线上销售提供了更多便捷条件。C端市场有望通过线上渠道迅速打开，这也许是家居化带来最大的红利。

工装工程的挑战一直在增加，但同时也出现了新的机遇。

机遇之一，现房交付模式意味着质量把控必须更加严格，更多高端项目选择石材。天然石材的独特性和耐久性优势尽显。机遇之二，部分甲方已经开始改用直采或战采模式进行石材采购。未来房地产市场逐步走上正轨，工装领域依然能有很好的前景。

石材价值的天花板一定是艺术价值。由于石材产业天生不具备艺术基因，石材艺术化确实任重道远。未来，通过与更多艺术家、设计师、时尚主理人合作，创造艺术性事件，这一高价值渠道终将实现。

2025-2026年度，对石材人而言最难的是拿到订单。然而挑战中依然充满机遇，可以根据E、D、C、B、A五大获客渠道的排序逻辑，找到自己的优选项，探索新蓝海。

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戴昆 | 2025-2026石材流行趋势发布